7月23日，絕味鴨脖舉辦品牌戰略升級發布會，正式宣布其品牌煥新升級。為了在年輕消費者中提升品牌的吸引力和認同感。絕味集團首席數智增長官諶鵬飛先生在發布會現場官宣了中國內地男演員、歌手范丞丞（明星代言公司）為首位全球品牌代言人。

絕味鴨脖自2005年在湖南長沙創立以來，憑借其獨特口味和親民的價格迅速在市場上占據一席之地。品牌以高品質產品豐富的口感獲得消費者的認可和喜愛，以長沙市場為起點，很快在全國范圍內擴展門店數量，并在2019年邁入“萬店時代”，逐漸成為無可爭辯的鹵味行業龍頭。這次發布會的召開不僅標志著絕味鴨脖在品牌戰略上的重大變革，也展現了其對市場趨勢和消費者需求的深入理解和高度重視。

絕味集團首席數智增長官諶鵬飛代表絕味品牌官宣了新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象及首位全球品牌代言人。“敢辣，才絕味”成為絕味鴨脖的新Slogan，這一口號不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點燃了消費者敢于挑戰自我、敢于嘗試新鮮事物的冒險精神。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態度。

同樣的，絕味鴨脖的全新超級符號——火焰“絕”字，也再次升級，帶有舞動的火焰元素，讓人一看到就能聯想到熱辣的味覺體驗。此外絕味鴨脖還推出了全新的品牌IP形象——小火鴨，并將在未來推出系列形象及周邊產品，進一步拉近與消費者的距離。火焰符號不僅直觀地傳達了這種產品屬性，還象征著熱情與活力。

在本次發布會上，絕味鴨脖正式官宣范丞丞成為其首位全球品牌代言人。絕味鴨脖與范丞丞的結緣源于今年5月的一檔音樂綜藝節目，其中的一句歌詞“你的脖子才是我的絕味”讓范丞丞與絕味鴨脖緊密聯系在一起。這一事件不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書各大平臺榜單熱搜，網友們更是紛紛呼吁絕味品牌簽約范丞丞，而絕味品牌也迅速回應了這一呼聲。這是絕味鴨脖品牌19 年來首次簽約明星代言人作為首位全球品牌代言人，也是其踐行“以消費者為中心”經營方針的重要舉措。

諶鵬飛表示，絕味鴨脖未來將繼續堅持以消費者為中心，緊跟市場趨勢和消費者需求，不斷創新和提升品牌價值。他強調，品牌升級不是一次性的活動，而是一個持續的過程，絕味鴨脖將不斷優化產品和服務，為消費者帶來更多驚喜和更好的體驗。